Google Ads Tipp: Je Kampagne nur ein Keyword – So machst du deine Anzeigen relevanter

Google Ads ist ein mächtiges Tool, aber nur, wenn es richtig genutzt wird. Ein häufiger Fehler: Zu viele Keywords in einer einzigen Anzeigengruppe. Das führt dazu, dass die Anzeigen nicht genau auf die Suchanfrage abgestimmt sind – und damit weniger relevant für potenzielle Kunden.

Warum ist das wichtig?

Google Ads bewertet die Relevanz deiner Anzeigen. Je besser deine Anzeige zur Suchanfrage passt, desto höher dein Qualitätsfaktor – und desto günstiger werden deine Klickpreise! Wenn du ein breites Set an Keywords in einer Kampagne oder Anzeigengruppe nutzt, wird es schwer, präzise Anzeigen zu erstellen. Die Folge: weniger Klicks und höhere Kosten.

Viele Unternehmen machen den Fehler, mehrere Keywords in einer Anzeigengruppe zu verwenden. Selbst wenn alle Keywords dasselbe Thema haben, wird es dadurch viel schwieriger, dass die Anzeige zum Suchbegriff passt. Stell es dir so vor: Wenn du viele Keywords in einer Anzeigengruppe hast, kann die Anzeige niemals eine 100%ige Übereinstimmung zwischen dem Keyword, auf das du bietest, und der Anzeige, die du zeigen möchtest, erreichen.

Eine Möglichkeit, das zu verhindern und die Anzeigen relevanter zu machen, sind Single Keyword Ad Groups (SKAGs). SKAGs ermöglichen es dir, die Übereinstimmung zwischen dem Keyword und der Anzeige gezielt zu kontrollieren.

Mehrere Keywords in einer Anzeigengruppe zu haben, behindert im Grunde die Leistung und senkt die Klickrate. Wir wollen nur das gesuchte Keyword in der jeweiligen Anzeigengruppe haben, um die CTR zu erhöhen.

✅ Höhere Click-Through-Rate (CTR) → Geringere CPC → Mehr Klicks für dasselbe Budget → Mehr Kunden

Praxisbeispiel 1: Eventlocations

Angenommen, du bietest Eventlocations an. Viele Unternehmen würden einfach eine Anzeigengruppe mit verschiedenen Keywords wie „Hochzeitslocation“, „Seminarraum“ und „Veranstaltungsraum“ anlegen. Der Fehler? Eine Anzeige kann niemals alle diese Begriffe gleichermaßen ansprechen.

Besser:

• Eine eigene Anzeigengruppe für „Hochzeitslocation“ mit einer perfekt abgestimmten Anzeige: „Traumhafte Hochzeitslocation – Jetzt Besichtigung vereinbaren!“

• Eine weitere Anzeigengruppe für „Seminarraum mieten“ mit einer spezifischen Anzeige: „Moderner Seminarraum – Ideal für Meetings & Workshops!“

Praxisbeispiel 2: Online-Kurse und Coaching

Ein weiteres Beispiel: Du verkaufst Online-Kurse oder Coachings. Viele Werbetreibende bündeln alle Keywords wie „Business Coaching“, „Erfolgscoaching“ und „Karriereberatung“ in eine Anzeigengruppe. Die Folge? Die Anzeigen sind zu allgemein.

Besser:

• Eine eigene Anzeigengruppe für „Bewerbungstraining“ mit einer Anzeige: „Professionelles Bewerbungstraining – Bereite dich optimal vor!“

• Eine separate Anzeigengruppe für „Gehaltsverhandlungs-Coaching“ mit einer Anzeige: „Souverän Gehaltsverhandlungen führen – Mehr verdienen!“

Praxisbeispiel 3: Grafikdesign & Branding

Auch im Bereich Grafikdesign und Branding lohnt sich eine präzise Aufteilung der Anzeigengruppen.

Besser:

• Eine Anzeigengruppe für „Logo-Design für Startups“ mit einer Anzeige: „Einzigartige Logos für Startups – Jetzt dein Branding stärken!“

• Eine weitere für „Markenstrategie für Unternehmen“ mit einer spezifischen Anzeige: „Professionelle Markenstrategie – Mach deine Marke unverwechselbar!“

Fazit

Mehr Relevanz = bessere Klickrate, höhere Conversion und niedrigere Kosten. Also: Lieber mehrere spezifische Anzeigengruppen mit genau passenden Keywords als eine zu breite Gruppe mit vielen verschiedenen Suchbegriffen. Nutze SKAGs, um deine CTR zu steigern, CPC zu senken und mehr Kunden mit demselben Budget zu gewinnen. Probier es aus – du wirst den Unterschied sehen!